這年頭廣告全是硬廣，沒啥花裡胡哨的東西。
有的小廠家連畫面都不做，直接打幾行字，說我們是某某廠，賣什麼東西，留下廠址、電話，還有把廠長名字打上去的，這也算一條廣告。
陳奇做廣告也不能太超脫時代，搞一些很抽象的東西，還是得讓企業理解，讓觀眾接受。
電視機開啟，播放第一段錄影。
出現一個女人，似乎在佈置新家。兩個人抬著一臺電視機進屋，擺放好。女人開啟電視，裡面是白娘子的片段，女人開口說詞：“對於一個家庭來說，選擇一臺好電視非常重要，我選擇xx電視，它……”
接著是介紹優點，很日常化的風格。
陳奇來了一句：“這個女人，你們可以想象成是趙雅之。”
嗯？企業家們眨眨眼，意思是可以請趙雅之來做廣告？對啊！內地明星可能有點爭議，香港明星沒問題啊，而論及香港明星，眼前這位說的算，想找誰就找誰。
這是隱性的捆綁福利。
第二段是另一種畫風。
炎熱的夏季，男人、女人、老人、孩子一個個滿頭大汗，不停的喊：熱！熱！熱！好熱啊！！！然後空調來了，強勁冷氣，一個個變得格外舒爽，跟著是產品介紹。
“xx空調，帶給你春天般的享受！”
廣告最關鍵的要素是記憶點。一條廣告拍的花裡胡哨，結果觀眾沒記住，那就是白扯。這個就是簡單粗暴，各種熱熱熱，強行灌輸。
第三段才有點炫技，一個母親辛苦拉扯幾個孩子，操不完的心，洗不完的衣服。在大兒子的印象裡，最深刻的就是母親辛苦的洗衣服……畫面轉換，伴隨著音樂，大兒子考上大學找了好工作出息了，給母親買了一臺洗衣機。
廣告歌起：“把愛全給了我，把世界給了我……”
正是那首《懂你》！廣告詞：“xx洗衣機獻給母親的愛！”
第一段主打明星，第二段比較逗比，第三段是文藝親情範，各有特色，都區別於當下的硬廣告。電視機關掉，企業家們有點意猶未盡，還想多看幾個。
“產品是死的，如何讓它深入人心，如何提升它的市場價值，就是把它變成活的。就像古董一樣，一個物件為什麼那麼值錢？僅僅因為它年頭久？當然不，還因為它裡面有故事。”
“產品+故事，這是今天我要對大家講的。往小了說，叫賦予產品特性；往大了講，這叫塑造企業文化！”
“諸位，一家企業做到最後，我們拼的是什麼？是質量麼？質量永遠是基礎但基礎之上呢？我們追求什麼？拼的就是文化！
包括你們的精神層面，比如價值觀、使命、遠景；還有制度層面，比如管理模式、行為規範；再有物質層面，比如品牌形象、產品服務等等……而這些，是目前國內產品最缺乏的元素！不過這些扯遠了，今天我們不……”
“陳奇同志，您多講講，我們愛聽！”
“就是，您得講完啊！”
“品牌形象如何塑造啊？”
底下人不幹了，紛紛嚷嚷，陳奇只得多講了一些，彷彿成功學大師在忽忽悠悠。而一幫鄉鎮企業家只覺醍醐灌頂，不少人已經攤開小本本記錄了。
“……”
央視眾人面面相覷，唯獨楊威光連連點頭，十分認同企業文化這個觀點——他的夢想就是讓央視真正變成國家級的大臺，打造央視形象。
“好了，我們暫時說到這，今天主要談廣告的事情。”
陳奇講了一會，打住話頭，道：“我們有三個部分的廣告位，第一是冠名廣告！除了開播前給你一個15秒的廣告，還額外在片頭加一句，比如：《渴望》由xx電視、xx空調、xx冰箱冠名播出。這個意思明白吧？”
“明白明白！”
眾人紛紛點頭，最具曝光度的廣告位。
“其次，除冠名廣告這15秒，另有一個15秒的廣告位。”