1月5號晚上7點，新一期“大山侃大山”節目播出，標題是——“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有價效比”。
“最近國內電影市場非常熱鬧，先是人在囧途三天票房破億，隨後是阿凡達震撼來襲。
大鵬我作為一個土鱉，看到有頂級好萊塢大片上映，也想去湊個熱鬧。
結果一看票價，好傢伙！一張普通影廳的電影票都要60元，3d票要100元往上還供不應求。
imax更是別想了，據說黃牛價格炒到了一千元一張，還有觀眾特意從石佳莊坐車來燕京，就為了看imax。
你說這阿凡達，它得多賺錢哪！誒！喬山，你咋不說話呢？我詞都說完了，這都冷場了！”
“你可別說電影了，我昨天帶我老婆去看了阿凡達，錢都花光了，今天餓了一天沒吃飯，沒力氣說話。”
“你這也太誇張了吧，看個電影而已，還不至於餓肚子。”
“怎麼不至於？我們買的黃牛票，花了400塊！這是我所有的私房錢！我後悔啊，我就該去看人在囧途的！
不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有價效比！”
……
大山侃大山這期節目播出後，立即就引起了不小的關注。
“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有價效比”，這句話開始在網路上流行。
當天晚上，李毅吧出現了一個神貼——《網戀不靠譜》。
一個女網友分享了自己的網戀奔現經歷，她在帖子裡控訴道：“王八蛋我從清島坐飛機去城都找你，你請我吃6塊錢的麻辣燙，一晚上趕我13次!!!”
這個帖子的內容過於抽象，以至於大家不得不信，吸引了大量的網友前來圍觀。
沒多長時間，帖子就有了數千條回覆，開始火爆起來。
網友們都在調侃麻辣燙的梗。
結果1月6號上午，當事男主在帖子裡回覆了。
“你別亂說，我沒請你看電影嗎？”
女主回覆道：“我要看阿凡達，你為什麼請我看人在囧途？”
男主繼續回覆：“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有價效比。”
結合麻辣燙的梗，價效比三個字突然有了不同的含義。
網友們算了一筆賬，一晚上13次，麻辣燙6塊，看電影60元，平均一次5塊錢。
這個價效比很矛盾，很低又很高。
按照帖子裡的神評論來描述，叫做“悻價很低，價效比很高”。
伴隨著“麻辣燙”和“價效比”這個帖子的爆火，“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有價效比”這句話也隨之爆紅。
大量的網友到處複製這句話來玩梗，大家還套用了這個句式，引入了更多內容。
“不是戀愛談不起，而是技師更有價效比。”
“不是日料吃不起，而是麻辣燙更有價效比。”
“不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有價效比。”
……
當然，這一切都是江一鋒策劃安排的。
背後有網路水軍在推動。
江一鋒故意借用前世麻辣燙的梗，來強化“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有價效比”的概念，給觀眾輸出價格觀念，從而進行差異化競爭。
效果出乎意料的好。
“不是xx不起，而是xx更有價效比”的句式，非常符合如今網際網路上逐漸興起的屌絲文化。
大家都在玩這個梗。
甚至有相關的商家，也跟著造句，來給自己的產品打廣告。
“不是魔獸玩不起，而是征途更有價效比”之類的話，也開始出現。
除了玩梗破圈之外，江一鋒還買了微博熱搜宣傳。
“阿凡達2d很難看”、“看阿凡達一定要看3d版”、“人在囧途是2d的王”等詞條，一直掛在搜弧微博的熱搜榜上。
這些熱搜雖然是買的，但一定程度上也符合觀眾的心聲，得到了不少人的認同。
在搜弧影片上，也有很多影片博主，發了相關的影片。
“強烈建議大家看imax版阿凡達！”
“阿凡達是劃時代的偉大電影，帶你探索阿凡達的幕後製作。”
“阿凡達拯救電影院？深度解析3d電影的秘密。”
這些影片雖然標題不同，但是內在的敘事邏輯都是一樣的。
【阿凡達很牛逼，畫面引領時代，3d和imax效果震撼人心，看阿凡達一定要看3d或者imax，2d版就是個坑，又貴又不好看。
想看2d版的觀眾，不如去看人在囧途。
這部電影搞笑又輕鬆，講的還是華國人的春運題材，非常值得一看。】