深城華北強大廈13樓,右邊橙寶移動網際網路的辦公室。
王藤幾乎是撞開總經理何健辦公室門的。
那份還帶著印表機餘溫的《6月安桌市場app分析報告》,被他激動地拍在何健的辦公桌上,紙張邊緣都拍得捲了起來。
“健哥!健哥!爆了!內函段子徹底爆了!”
王藤的聲音帶著難以置信的亢奮,臉上因為激動而泛紅。
何健手裡正拿著電話,被這動靜嚇了一跳,抬頭皺眉:“王藤,穩重點!什麼爆了?伺服器炸了啊?”
“不是伺服器!是資料!是使用者資料!”
王藤指著報告,手指都在微微發抖。
“僅應用寳後臺資料,內函段子安桌使用者突破200萬!登頂文字類應用榜第一!6月下載量超越q聊,穩坐總榜第二!”
“第二?”何健的注意力瞬間被吸引,掛了電話,身體前傾:“第一是誰?”
“還能是誰?”
王藤苦笑之中,又帶著驕傲自豪的小表情。
“咱們自家的無冕之王,橙寶輸入法唄,那先發優勢和專利護城河,在簡體中文的移動端輸入方面,簡直作弊!”
當初橙寶輸入法,只是王藤用來取代觸寳輸入法的“隨手之作”。
然後,在陳默的一番遠見卓識的“建議”之下,居然成了應用寳下載總榜的“釘子戶”了,不是第一就是第二,簡直快成了以後王藤無法逾越的高峰。
王藤不由得感慨道:“健哥,我現在是真服了陳總這眼光,當初他說投這個‘內函段子’,我還覺得就是個論壇複製來的笑話段子合集,能有多大出息?”
“結果呢?
人家使用者自創內容,直接一飛沖天!
咱們親兒子橙寶瀏覽器,跟它同期首發,共享了六月份第一週的開屏黃金廣告位,開始還能並駕齊驅,日均新增都1.2萬左右。
“可廣告一停.”王藤攤手,表情複雜:“咱家瀏覽器就回歸正常25%的增長曲線了,人家內函段子呢?620%!像坐火箭!到6月30號,日均新增直接幹到8.7萬!”
王藤翻著報告,一項項資料砸出來,震撼力十足。
“使用者粘性更是天壤之別,橙寶瀏覽器日均使用4.3分鐘,人家內函段子,22分鐘!
單條段子的平均轉發量,從可憐的230次,爆炸式增長到1.4萬次,增速5987%!
這哪是增長,這是原地起飛啊!”
“六月份一個月的時間,天時地利人和,它全佔了!”
王藤總結道,語氣帶著一絲讚歎。
第一週,開屏加持+精準定位:應用寳開屏推送,稽核員給它打上“解壓神器”標籤,在“文字社群”分類首頁強推。
“廁所讀物top10”等專題,單日曝光流量超200萬次,精準命中目標使用者剛需。
第二週起,內容生態爆發:隨著使用者自行創造內容,段子內容生態迅速完善,百花齊放。
雙關類:“鈣氧鎢氧”(cao wo)
荒誕類:“劫匪搶牛後農夫被裸綁,獲救後抽打小牛哭罵:‘我又不是你娘!’”
諷刺類:“如來佛祖郵件開除取經團隊:‘悟空因暴力傾向貶為臨時工’”
錯位類:“姐姐撮合閨蜜與弟弟,次日弟弟迷茫問:‘姐,你這朋友是走私過來的吧?’”
文化梗病毒傳播:“杜甫很忙”的惡搞風暴席捲全網!
使用者自發創作1.2萬張表情包,透過“段友神評分享”瘋狂擴散,單週帶動日活暴漲40%,成功破圈!
雅俗共賞,白領民工同臺競技,只看段子夠不夠硬核。
第三週,熱點借勢:薇博“白獅子會郭雙美baby”炫富事件熱度斷崖式下跌,一地雞毛。
網民急需新輿論陣地,內函段子成了最佳宣洩口和話語權爭奪場!
大家不直接議論郭雙美,而是用段子瘋狂解構。
炫富新解:“以前開瑪沙拉蒂叫土豪,現在得先問:您這車是‘白獅子商業版’嗎?”
捐款神邏輯:“乞丐對施捨者說:別給現金!直接打我白獅子卡,備註‘郭雙美護膚品基金’”
認證烏龍:“建議薇博新增認證:白獅子臨時工(炫富限定版)”
段友行為特徵:“愛馬士”變“捐款包”,“瑪沙拉蒂”成了“慈善公務車”。
更有段友發起萬人“一分錢捐款”行動,轉賬備註“非郭雙美的美容費”,段友凝聚力初顯!
第四周,社群文化成型:段友線下互助引爆,奇蹟再現!
廁所求救:段友拉屎忘帶紙,發帖求助,約定“天王蓋地虎,小雞燉蘑菇”暗號,真收到紙!
路上缺油:自駕遊段友前不著村後不著店,路上車快沒油,發帖求助,約定“一長兩短”鳴笛暗號,成功獲助!
“天王蓋地虎,小雞燉蘑菇”、“一長兩短鳴笛”迅速成為段友間心照不宣的接頭暗號,獨特的社群文化壁壘和歸屬感瞬間建立!
“健哥,你看!”
王藤指著最後總結的資料,語氣激動又帶著點對自家“親兒子”的無奈。
“首發一個月,陳總‘收養’的這個內函段子,全方位、無死角地爆殺了咱們親生的橙寶瀏覽器!
這爆發力,太恐怖了!
我現在覺得,這種輕量級文字社群,在現在運營商30mb流量還要5塊錢,不會降價的時候,潛力巨大!
使用者用薇博看幾十條圖文,就得心疼5塊錢流量沒了,要是用來看內函段子,都能刷幾千條純文欄位子了!
日均24分鐘使用時長,不是它的極限,段友的粘性驚人啊!”
何健一直沉默地聽著,手指無意識地在報告上敲擊。
當聽到“全方位爆殺”時,他眉頭微不可察地皺了一下。
等王藤說完,他才拿起報告,目光銳利地掃過使用者投訴那一欄。
“王藤!”
何健的聲音恢復了慣常的冷靜,甚至帶著一絲嚴肅:“資料是很漂亮,爆點也抓得很準!”
“但是.”他加重語氣,指著投訴資料:“你看這裡,6月份應用寳後臺,針對內函段子的投訴.4000多次!”
“下載量排第二,投訴量它排第一!這些擦邊段子,是顆雷,是個因,結果是遲早要出事的!”
更深層的意思,何健沒有說明,反正擦邊就是違規了,這憑一條就可以給你下架。
王藤一愣,隨即笑道:“健哥,不至於吧?網際網路前期引流,誰不玩點擦邊的?使用者就好這口,我看很多投訴可能就是競爭對手眼紅,惡意刷的!”
何健搖搖頭,眼神凝重。
“是不是惡意刷的,現在不重要,重要的是,這個風險真實存在!
內函段子是陳總親自拍板投資、讓我們重點關照的專案,應用寳的頂級推廣資源我們也給了。
如果最後因為它自身內容管控不力,觸碰紅線被封了,我們前期投入白費不說,在陳總那裡也不好交代。”
他看著王藤:“你聯絡內函段子那邊,以應用寳平臺方的身份,正式提醒他們加強稽核力度!”
“尤其是那些涉及低俗、人身攻擊、敏感時事的段子和評論,必須從嚴處理,這是底線!”
王藤看何健態度堅決,也收起了笑容,正色道:“行,健哥,我明白了,我這就去辦,把平臺的擔憂和底線明確傳達給他們!”
看得出這個專案背後操盤之人的潛力非凡,何健又連忙補充了一句:“嗯,態度要嚴肅,但方式可以靈活點,畢竟這個專案是陳總看重的,別把關係搞僵。”
王藤領命而去,辦公室安靜下來。
何健拿起桌上另一份關於“橙寶瀏覽器”的報告。
雖然被內函段子的光芒掩蓋,但背靠佔據第三方安桌應用市場81.5%份額應用寳的強力加持,橙寶瀏覽器的表現也算可圈可點。
使用者數120萬,市場份額15.2%,成功超越歐鵬瀏覽器(12.4%),位居行業第二,成為了僅次於份額vc(23%)的第三方安桌瀏覽器。
更可喜的是橙寶瀏覽器的增長勢頭,每日新增的70萬第三方安桌瀏覽器使用者中,50%被橙寶瀏覽器搶了過來,增長率25%,是top3裡最快的!
唯一美中不足的是留存率偏低,使用者“用完即走”、反覆下載的現象比較明顯。
何健摩挲著下巴,看著兩份報告,心裡有了計較。
“既然陳總看好的‘養子’內函段子自己就飛起來了,那7月份應用寳的開屏黃金廣告位還是留給咱自家的‘親兒子’橙寶瀏覽器吧!”
何健想著得加把勁,把橙寶瀏覽器的留存率搞上去。
他迅速調整了短期推廣策略,接著開始埋頭趕製《橙寶移動網際網路2011年第二季度報告》。
陳總秘書周雨萌的“奪命連環催”的電話在王藤闖進來的時候,才剛結束通話呢。
明天7月1日,就是截止日期了!
翌日。
橙子科技總經理辦公室。
上午九點剛過,橙子科技總經理辦公室外就迎來了兩位“信使”。
遠橙總經理許明遠的秘書小張,帶著厚厚一沓裝訂精美的紙質報告,笑容得體:“周秘書,幸不辱命,許總讓我務必親手把報告交到您手上。”
橙寶技術總監王藤也親自來了,遞上報告時還帶著點熬夜的疲憊,但精神不錯。
“周秘,我們橙寶的也齊活了!另外”他眼神裡帶著點期待:“我還有點公司管理架構上的問題,想順便向宮總請教一下,她在嗎?”
周雨萌接過兩份沉甸甸的報告,笑容甜美:“辛苦張秘書,辛苦王總監!請代我傳達,非常感謝各位老總的配合,宮總這會兒應該在辦公室,您直接過去就行!”
王藤聞言,眼睛一亮,道了聲謝便匆匆往宮韻辦公室方向去了。
小張也禮貌告辭。
周雨萌看著王藤的背影,抿嘴笑了笑。
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