到了2016年，也就是全國主要城市的人均gdp突破了一萬美元，開始朝著一萬五美元大關挺進時，與全世界所有的國家如出一則，諸如紅酒、貴腐酒、冰酒等口感柔和，但價值生態位更高的酒類開始被大眾追捧——如果你仔細觀察，就會發現，不管是超市還是樓底下的711，甚至是線上平臺，這些酒類的櫃檯陳列佔比，一下子就提到了接近1/3的水平，而這些酒類的進口量，也是以每年至少一倍的速度開始遞增。
這就造成了一種現象，國內市場的白酒行業由三十年前的白酒獨大，變成了三分天下，而白酒在不可逆的趨勢下，越來越勢衰……這從過去十年中國白酒基酒生產總數的資料就看的出來。
不要給我提茅臺的市值超過兩萬億，也不要給我提各大廠這幾年不斷推出高階和超高階的新品，並且受到消費者的追捧……破船還有三斤鐵呢，這些大酒廠最起碼的基本盤還是有的，但只需要看看國內目前除了八大系之外，還叫得出幾個白酒品牌，你就心裡有數了。
再說了，我們必須清楚一個道理，當一個行業不約而同地採用推出高階產品的方式去維持總盈利和推動消費升級的時候，就等於告訴別人，這個市場已經在快速萎縮了（伱就當我沒說手機行業）。
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除此以外，文創產業之所以會在蕭條了十年以後才忽然開始復甦，
國外爆火的有機果蔬產業之所以現在還沒能在國內盛行起來，
大健康產業之所以始終處於一種初級階段，
等等等等，全都跟人均gdp水平有著非常緊密，甚至可以說是直接的關聯。
你必須要明白，這些東西在發達國家已經是經歷過的事情，鑑於雙方在前七個階段高度重合的變化曲線，你只需要對比一下中外在同一階段的人均gdp水平，就能明白問題的根源在哪。
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“總之，你只需要記住，以沒有遇到黑天鵝事件為前提，所有商業活動，背後都是人均gdp這根線操控著的！……你如果有足夠的樣本去做歸納分析，就會發現，這十個階梯數值，每一個都強關聯著一個或者多個不同的行業趨勢和消費特徵。”
“如果你想偷懶的話，不妨這麼記…一千美元以下求生存，三千美元求面子，五千美元圖享受，八千美元求個性，一萬美元以上談追求。”
楊默有選擇性地給土狗同學講了十幾個案例後，總結道。
“當然，這只是個總綱性的基礎概念，就算是同一時期，不同地區，不同行業，不同人群的人均gdp也是不一樣的，因此你一定要把宏觀上的人均gdp數字和具象人群的人均gdp分的很清楚才行！”
“如同我剛才說的，不同人群有著不同標準的人均gdp，因此他們的消費觀念、消費習慣、以及觸達敏感詞都不一樣。”
說著，楊默踩滅了第三根菸頭：“那麼我現在考考你……如果我是你的下屬，現在給你提交了一份促銷宣傳計劃，打算申請一萬塊錢在臨邑縣的市中心搞一場極具創意的活動，你應該怎麼批覆？”
呂瑩瑩想了想：“打回去讓他重做……用你的話來說，這是一個泛式的廣宣活動，不具備人群針對性……臨邑縣又不是德州或者濟南，現在的人均gdp只怕是連700美金都沒達到，還只是出於求存階段的初中期，大部分人哪裡捨得掏一塊錢買咱們的炸串？……就算是有那麼一兩百個人消費得起咱們的炸串，但投入產出也完全不成正比……短期內不能創造收益，你就算把方案做的再天花亂墜有什麼用？”
想了想，呂瑩瑩補充道：“如果是在鑽探公司或則林盤採油廠做這個活動倒是可以試試……只要活動方式覺得相對靠譜，別說一萬了，就算兩萬塊錢我也批！”
楊默笑著點了點頭：“不錯，不錯……那如果我申請的是品牌宣傳，方案裡也只申請了1000元的預算，然後打算請一個小明星來站臺宣傳呢？”
呂瑩瑩想了想：“還是不會批……雖然預算不多，現在的人對明星也挺感興趣，但還是那句話，臨邑縣現在的人均gdp放在那，二十萬人裡估計連一千臺電視機都湊不齊，你請個小明星來有啥用……真要是為了品宣，還不如請人在小區外面的圍牆上塗標語來的有效果……實在不行，塗村口也行！”
楊默哈哈大笑起來：“不錯不錯……差不多就這個意思……不管遞上來的是設計還是文案，又或者新品研發方案，你只要弄清楚這些東西最終是要呈現給哪些人的，再評估一下那些人的人均gdp水平，你就能逐層剖析出放在你面前的那些東西到底該不該給他們過了！”
說到這裡，楊默聳了聳肩：“現在知道了吧，作為管理者，一個所謂的外行，你不需要真的去懂那些所謂的專業知識，也不需要去理會那些人整天掛在嘴邊的【構圖】、【畫面美感】、【格調】、【語言暗示】什麼的……你只需要評估下面遞上來的東西究竟是不是你想要的就可以了……當然，也不能一味的否定，給予一定的方向指導，也是你的責任！”
呂瑩瑩有些恍然大悟地點了點頭，然後有些不自信地問道：“真這麼簡單？”
楊默攤了攤手：“其實就這麼簡單……等到時候你試試就知道了。”
楊默肯定是在忽悠土狗同學，當一個承上啟下的中層當然沒有那麼簡單，但是萬事開頭難，以他對這丫頭的瞭解，其實最困難的是邁出第一步，要是今天灌輸的內容太多，把這貨嚇得不敢赴任了，他哭都沒地方哭。
見到這貨猶猶豫豫地又想說些什麼，楊默翻了個白眼，然後沒好氣地給她腦袋上來了一下：“別嗶嗶了，你也不看看幾點了……趕緊和麵烙餅，我肚子都快餓扁了！”
被這貨一拍，土狗同學頓時忘了剛才想要問什麼，極為不爽地揉了揉腦袋，鼻子裡哼了一聲，然後乖乖和起面來……
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