金九銀十,九月份尉來的生產雖然受到了一定的影響,但是把產能往銷量高的車型調節,加上原有準備的庫存,因此銷量上並沒有受到太大的影響。
受補貼倒計時的影響,10萬元至20萬元市場全面爆發,星途S01,海豚,元PLUS,星河P1等主力車型需求旺盛。
“BYD把燃油車業務全關了,還真沒什麼毛病啊。”
檀錦程手裡拿著的是尉來每個月的銷量,在他的桌子上還散落著幾張A4紙,是另外幾家今年的銷量,分別是特斯拉,BYD以及吉利。
今年除了前兩個月,尉來單月總銷量就沒有低於十萬輛過,三到五月份,在BYD產能受限,特斯拉受滬市方面的影響,兩者產能出現了階段性的問題,尉來第一時間抓住了這個機會。
從今年三月份,尉來拿下單月十萬輛總銷量的好成績之後,此後每個月的銷量都保持著穩步上升,至八月份結束,尉來全年新能源汽車的整體銷量已經創下了百萬輛的銷量。
在還有四個月的基礎上,尉來全年新能源汽車完成度已經超過了70%,九月初,尉來順勢宣佈重新調整2022年新能源汽車的銷量預期,將之前的目標提升至全年160萬輛。
跟著尉來之後的是BYD也順勢調整全年銷量預期,將之前的120萬輛銷售預期提升至150萬輛。
兩家大幅上調銷量的企業,都有一個共同的特徵,首先就是這兩大車企每款車型的產能爬坡已經完成,BYD長安,廬州工廠的投產,尉來廬州,常州產業基地同樣於這一時期順利投產。
其次就是在新能源補貼政策退坡的政策視窗期,兩大企業提前鎖訂了大量的訂單,在兩者主要的競爭對手特斯拉車型有限的情況下,利用其政策以及產能的優勢發力。
除了這兩大外在因素之外,最為關鍵的是兩大車企在技術方面形成了自己的護城河,從上至下的垂直整合能力,供應鏈的自主可控。
在電池供應上,尉來能夠實現100%自主可控,除了部分如知豆這樣的旁系品牌出於成本考慮,會引進一些如國軒之類的二級供應商,尉來主產品體系裡,電池全部由錦新時代供應。
半導體與電控方面,今年四季度開始也能夠實現產業鏈的自主,擺脫對海外供應商的依賴,尉來的整合化電驅,採用高度整合的電機與電控系統,效率能夠達到特斯拉一般的水平。
另外持續投入研發的熱管理以及續航最佳化,還有全球範圍內率先研發投入生產的一體化壓鑄技術,單單一個底板的製造成本就降低了40%,零部件從70個減少至一個,這是汽車技術的一大創新。
覆蓋國內以及歐洲範圍內的充電樁,完善的服務體系,透明的定價,以及全年12次的OTA升級,涉及到多次重大更新,使用者無需返廠即可提升效能,這些都給尉來帶來了大量忠實的使用者,老使用者的復購超過了60%。
靠著技術迭代的速度以及規模化的生產效應,尉來在純電以及增程領域建立起自己的護城河,BYD也是如此,只不過比亞迪的優勢是在混合動力方面。
一家純電巨無霸,一家混合動力巨無霸,雙方都向著各種優勢領域有著滲透,但又都很默契的守著自己的賽道,不過無論是尉來還是BYD,也不是都沒有短板的。
BYD的短板來自於他們的高階自動駕駛,就目前而言,BYD僅僅只能實現L2級輔助駕駛,且是比較初級的,他們的方案還是主要依賴於Mobileye,另外就是高階化進展緩慢。
BYD目前的高階車型主要還是依賴於均價25萬元左右的漢EV系列,在高階化方面成色要差上很多,且漢系列在網約車銷量方面的佔比過高,一定程度上影響了形象。
漢系列在B端網約車市場上的銷量佔比高達15%至20%,雖然像尉來高階系列以及特斯拉的車型去開網約車的也不少,但那都是車主個人行為,像是漢系列這麼高的佔比,還是相當罕見的。
漢DM系列家用的多一些,漢EV系列的網約車佔比在一二線城市,甚至超過了25%,一度接近30%的水平,對於高階品牌而言,如此高的佔比,確實是一種傷害。
迪子一慣的老毛病,當銷量受阻的情況下,他們就會把車型投入到B端市場,拉高市佔率,這麼做確實是有著諸多好處,但相應的壞處更多。
漢EV的平均售價超過了27萬元,這個價格幾乎就是普通家庭的天花板了,C端使用者誰也不想耗盡積蓄買了一輛高階車型,停在路邊被隨意拉開車問報上尾號。
這也是迪子高階化進展緩慢的原因之一,想當年秦系列也是牛逼的車型之一,後續就是大量投放到網約車,“背刺”了它的消費群體。
仰望定位百萬級,很大程度上也是迪子意識到了他們想要在百萬級價位上做突破,已經是比較困難了,從上而上突破的路子已經被他們自己給堵死了,倒不如學習尉來自上而下的戰略。
百萬級別的豪華品牌,追求的不是銷量,也讓他們能夠堅定決心,一旦成功了,就可以推出仰望品牌價位較低的車型。
BYD有自己的短板,而尉來同樣如此,相比起BYD,尉來在車型上不夠豐富,雙網銷售的王朝以及海洋系列,純電與混合動力並行,截止2022年,BYD在售的新能源車型共計21款。
價位覆蓋了6萬元至30萬元區間,外加新推出的仰望以及騰勢這兩大品牌,BYD進一步豐富自己的新能源車型。
而尉來呢,尉來目前在售的新能源車型,雖然較之BYD多了一種增程式車型,但僅僅只有11款,後續雖然會有新車型推出,但檀錦程的每大系列三款的戰略,限制了車型的推出。
ES系列車型已經固定,L系列後續也只有一款車型推出,ET系列未來還有兩款,加上星途以及星河,知豆各自還有兩款車型,尉來在轎車以及SUV這兩大領域,固定下來的車型也只有21款。
加上悅馳A系列與坦克系列未來可能的混合動力車型,加上其他的非主流型別,如旅行車,MPV計劃等等,尉來在車型矩陣上也不可能趕上BYD。
而就目前的形勢而言,尉來在國內是沒有大規模推出像MPV,旅行車等等車型的,競爭的白熱化,推出太多的車型並沒有太大的意義。
特斯拉走的是少而精的路線,BYD是車海戰術,雙方都可以憑藉著自己的優勢不斷的重新整理自己的銷量,而尉來則想介於兩者之間間取得一個平衡。
少而精的核心是精,當精不再之時,那少就成了致命的缺點,而車海戰術的核心則取決於除了有幾款爆款車型之外,其他車型銷量也都要達到合格的水準,不然就只會對企業造成拖累。
“按照尉來的車型計劃,可能在某一天BYD會超越我們,但是這也不是不能接受,我們走的是路特斯拉與BYD的中間路線。”
九月份,尉來整體銷量突破20萬輛,其中星途S01以及星河P1兩款車型銷量均重新整理紀錄,星途S01更是成為僅次於特斯拉毛豆Y之外最為暢銷的新能源車型。
星途S01在九月份正式超越五菱宏光MINIEV,成為國內最暢銷的新能源汽車,隨著國補的退坡,宏光MINIEV的單月銷量連續下滑,A00級市場開始逐漸的萎縮。
而產能連續擴張的星途S01,憑藉著低價以及智慧化下放的優勢,在產能連續爬坡之後,開始逐漸代替宏光MINIEV,成為最為暢銷的國產純電車型。
市面上最暢銷的肯定低價車型,但長期以來被一輛5萬元級別的車型霸佔第一的位置,對於新能源汽車行業來說,多多少還是有些尷尬的。
燃油車方面最為暢銷的車型為軒逸,售價區間在9.98萬元至17.49萬元,兩地者一對比,高下立判,而星途S01與特斯拉Y的成功上位,意味著電動汽車尷尬的處境徹底結束。
除了星途S01與星河P1重新整理交付紀錄之外,尉來還有ET5,ES6等多款車型重新整理交付紀錄,ES系列降價的威力在金九季節初顯。
起售30萬元的ES6,算上各種補貼以及優惠,價格能打到30萬元以內,對於尉來以及部分看中高階純電SUV的使用者而言,還是很香的。
還有調價之後的ES8,以及新發布的L9市場熱度也很高,L9能夠維持在月均8000輛至一萬輛左右的銷量,這是所有車企都為之側目的。
ET5與ES6的爆發,提升了尉來整體的銷量,全年11款在售車型,要達到160萬輛的銷量預期,單款車的平均銷量要達到全年14.5萬輛。
平均每個月1.2萬輛,這個成績尉來今年是可以做到的,而等到車型矩陣完整之後,按2022年預期以及新能源汽車的增長預期,尉來年均新能源汽車的銷量預期是在300萬輛至330萬輛之間。
加上燃油車,尉來的年銷量預期應該為350萬輛至400萬輛之間;然而,這個目標是相當艱鉅的。
目前尉來的產品主要來自於錯位競爭,傳統汽車行業裡,其實創新是非常有限的,也別說我們的自主品牌,大部分車企都是競爭對手有一款賣得不錯的車型出現之後,自己玩起對標,隨後利用自己的供給側以及產業鏈優勢來搶佔市場。
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