2003:從外貿開始

第1042章 歐洲市場的5%計劃

由於現在地緣ZZ關係,雙方在談判初期都相當的低調,國內僅有幾家媒體進行報道,而歐洲本地媒體前期的態度也較為謹慎,沒有過多的評論。

在簽約之前,歐洲媒體關注最多的還是尉來技術層面,商報給出的評論是,相較於歐洲車企在電動化程序當中的供貨週期長,生產進度緩慢,以尉來為首的ZG車企已經在電池技術上實現超越,產業鏈成熟,給出了正面評價。

不過在簽約之前,部分媒體對於此次的合作仍持懷疑態度,大部分媒體認為SIXT選擇尉來的原因,並非出自於技術優勢,而是因為價格的原因。

商報給予的是正面評論,但是關於此次合作的負面評論也很多,圖片報稱此次合作是“佔領運動”,SIXT成了代理人,焦點週刊更是直言這是對德國汽車製造商的一記耳光。

因為SIXT未選擇大眾ID.4的原因,部分激進的ZK,甚至上升到ZZ層面,公開質疑這一次的合作,低調也是不得已。

“我們在歐洲有自己的整車製造工廠,也有自己的電池工廠,這次的合作完全是基於市場規則與技術實力,尉來將透過本地化生產,本地化服務的方式,服務於歐洲客戶。”

國際事業部總經理於利國同樣在簽約儀式上回應了公眾的質疑,目前圖林根電池工廠擁有年產14GWh的產能,已經完全實現正常化生產,另外還有規劃當中的匈牙利生產基地。

客戶方面,重新簽訂供應合同的寶馬,其i系列的電池供應全部由德國工廠直供,賓士,大眾,沃爾沃,斯特蘭蒂斯,特斯拉客戶等則以出口與直供的模式相結合。

匈牙利工廠投產之後,對歐的電池供應將實現100%本土化供應,除了寶馬這個長期的戰略合作伙伴之外,尉來與歐洲諸多知名車企之間的關係可以說是千絲萬縷。

一方面像賓士,大眾這樣的企業,電池供應尤其是在歐洲地區的電池供應,暫時還離不開尉來,全世界範圍內,優秀的電池供應商就那麼幾家,而在歐洲直接建設工廠的更是少之又少。

拿賓士來說,其旗下的EQ系列,電池供應當中有40%來自於尉來,而大眾這次跟尉來直接競爭SIXT的訂單,為此不惜動用ZZ力量,來試圖打壓這一次的合作。

但是大眾的電池供應同樣離不開尉來,ID.3以及ID.4系列的電池供應,均來自ZG區,錦新時代與寧得時代這兩家企業,為其提供電池供應。

歐洲企業的焦慮也正是來自於此,一方面他們離不開我們的供應鏈,尤其是在電動汽車這一塊兒,目前全球範圍的內產業鏈都離不開我們的零部件廠商。

單單在甬城地區,優秀的新能源零部件供應商就有很多家,這些都是他們不容忽視的,老美還能夠用晶片拿捏一下,而歐洲車企卻難有這種優勢。

國內市場,BBA的份額一年比一年少,為了銷量,寶馬MINI都上架尉來APP了,產業鏈方面的優勢也不再明顯了,歐洲媒體以及Z客的焦慮也可以理解。

按照德國工業協會的統計,2022年,歐洲本土車企在電動車市場上的份額從之前的78%快速下滑至65%,特斯拉,尉來以及ZG地區其他品牌進軍歐洲市場,給予了歐洲本土車企前所未有的衝擊。

以尉來為例,最早以錦新時代為跳板進軍歐洲的尉來,這些年在歐洲的佈局越來越快,圖林根以及建設當中的匈牙利電池工廠,收購福特在德國的整車製造生產工廠。

另外在服務網路上的擴張,在與特斯拉打了長達半年的官司之後,尉來海外分公司立馬官宣了與殼牌的合作,開放歐洲30萬個充電樁,並建立350個服務網點,承諾48小時響應售後需求。

在渠道建設方面,除了在德國,法國以及北歐等核心銷售區建立起更多的直營門店以外,還與歐洲的大型經銷商集團合作,降低渠道成本。

歐洲本土化的生產,國內產業鏈的優勢,降低整車BOM成本15%至20%,這是歐洲本土車企難以企及的。

除了這些之外,尉來在本土化方面顯然有更深的理解,出口歐洲的車型沒有直接照搬國內的車型,而是在針對性的開發適合於歐洲的車型。

例如說在合規方面,滿足了歐盟對於電池安全,碰撞測試,資料隱私等嚴苛的標準,ET5車型迅速在歐洲銷量實現翻倍,針對於北歐的寒冷,強化了低溫電池續航,車機系統也預裝了歐洲主流導航,支援多語言切換的語音助手。

產品定位方面,尉來的推出了2.5萬歐至3.5萬歐之間的經濟型車型,還計劃推出續航里程超過700公里的高階車型,填補奧迪以及寶馬的空白區間。

品牌營銷方面尉來同樣下足了功夫,有自己合作的KOL,為尉來提供發聲渠道,在當下環保正確的理念下,尉來定期公佈碳足跡報告,迎合歐洲環保政策。

此外還透過贊助歐洲足球聯賽,電競戰隊等等,提升品牌知名度,拉近與普通消費者的關係。

尉來目前是德甲,法甲,意甲,西甲以及英超五大聯賽的贊助商之一,另外立足於德國的尉來,對於足球文化豐富的德國包括德乙等下級聯賽的支援力度也很大。

在圖林根等工廠本地,甚至支援他們的社群聯賽,這種與當地打成一片的操作,獲得了當地居民很大的好感,甭管是在哪裡,人情世故都是必須的,老外同樣非常需要這樣的人情世故。

這些必要性的花銷,給尉來的經營帶來了很大的便利。

而位於歐盟區的英國,尉來也有建立工廠的計劃,不過不是重新建立,而是把海瑟爾工廠改造一番,羅賓丹霍爾姆激進的電動化政策,讓路特斯有意關閉位於海瑟爾的汽車工廠。

停售燃油車,海瑟爾工廠對於路特斯這樣的體量的車企來說,確實是沒太多存在的必要了,不過如果換作是尉來,海瑟爾工廠還是大有益處的。

英國地區由於不屬於歐盟,很多政策都不太一樣,本土化的生產確實是要方便太多。

目前尉來在歐洲主流市場在售的車型共計四款,均來自於E系列,售價從2.9萬歐元至7萬歐元不等,明年還計劃推出一款運動轎跑,一款中型SUV以及電動巴士。

“2023年,尉來將在歐洲新增200家門店,全系車型透過了EuroNCAP五星以及歐洲ECER100電池安全標準。”

“另外,在充電相容方面,支援CCS2快充歐洲標準,接入本地網路,除此之外還有一些限時優惠活動,進一步提升我們在歐洲地區的銷量。”

李響把簽約儀式搞成了尉來在歐洲的規劃釋出會,分享著尉來在歐洲的計劃,不過這也不是他傲慢,而是他與於利國分工的不同。

與SIXT的合作,主要是由於利國促成的,李響只是作為總公司代表參與簽約儀式,因此在回答問題上各有不同。

本次與SIXT的合作計劃,是一項覆蓋從2022年至2028年的六年計劃,尉來在六年內向SIXT提供至少10萬輛的電動汽車,首批交付時間在今年的第四季度。

而首批交付的車型為ES3,這款在德國地區預售價為3.8萬歐元,續航里程超過400公里的車型,雙方合作的前三年,尉來預計交付量佔比超50%。

主要覆蓋德國,法國,英國以及荷蘭四大市場,後續逐步擴充套件至其他歐洲國家。

另外,雙方還將在充電網路協同,售後服務體系,資料共享和迭代等等方面深度合作,尤其是最後一項資料方面的合作,對於尉來而言至關重要。

雙方計劃透過租賃場景積累的使用者資料,最佳化下一代車型的本地化設計,例如說針對歐洲使用者偏好調整懸掛系統和車機互動邏輯等。

這也是為什麼激進Z客把SIXT打成“德JIAN”的緣故了,如今這個時代,資料之於企業甚至於更大層面上的,都是至關重要的。

不過這些人拿SIXT也沒有太好的辦法,與尉來的合作對於SIXT至關重要,他們可以節約至少15%至20%的成本,這些成本直接體現在與競爭對手的優勢上面。

比起採購ID.4,採購尉來的車型每輛能夠便宜1.2萬歐元,而根據SIXT以往的資料統計,尉來的智慧溫控系統和L2級輔助駕駛功能,使其在租賃市場的客戶滿意度較同類車型高出12個百分點。

“大眾在電動智慧化方面推得最多的車型就是ID3與ID4,看看這兩款車在國內的銷量就知道他們有多拉胯了。”

說起來電動化還是歐洲人先搞的,這些老牌企業以及他們所屬國,當初喊得一個比一個響亮,什麼2025,2030年全面淘汰燃油車之類的。

然而,搞了十幾年,混得最好的反而是跟尉來深度繫結的MINIEV,說出去真是讓人好笑。

上半年,南北大眾,包括捷達在內的所有子品牌,新能源汽車加起來一共賣出去7.59萬輛,再看看寶馬MINI,著實讓他們羨慕得不行,尤其是加入到尉來APP之後。

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